广告市场形势分析（xī）

    在进行策划工作（zuò）以前，应进行必要的市（shì）场调查和（hé）分析，认清当前的营销形势，如：总（zǒng）体的市场（chǎng）趋势如何?是否某个区（qū）域或（huò）细分市场（chǎng）的（de）购（gòu）买量比较高（gāo）?当前的和潜在的竞争对手是谁?其销售额如何（hé）(按（àn）地区和销售渠道（dào）划分)?顾客的形势（shì）如何?当前和未来的消费（fèi）者是谁?哪些是当前的重（chóng）要消费者，哪些可能成为将来大的消（xiāo）费者?他们何时购买?在（zài）哪里（lǐ）购买?这些都（dōu）需要通（tōng）过必要的市（shì）场（chǎng）···

广告发展历程（chéng）

    广告（gào）有悠久的历史。小贩的（de）叫卖呛喝声便是例的广告因此，可以说（shuō）自从产（chǎn）生商品交（jiāo）换就有广告。早的文字广告：是（shì）在埃及右城中发勤出（chū）来的，其时约在（zài）公元前3000年。那（nà）则广（guǎng）告是为寻找一位出走的女佣。该广（guǎng）告（gào）现存英（yīng）国伦敦博（bó）物（wù）馆。   早的山崖字画广（guǎng）告（gào）：公元前1000多年，地中海东岸有个文明古国叫排尼（ní）基那里的许（xǔ）多（duō）人擅长经商（shāng）。这些商人为了撤销自己（jǐ）的货（huò）···

广告公司版面（miàn）经纪（jì）人时期

    随着经济的发展，广告业逐渐繁荣，广告主需要（yào）在更（gèng）多的媒（méi）介上发（fā）布广告，而（ér）原先专（zhuān）为一（yī）家报纸代理业（yè）务的（de）广告公司为了谋取更大的发展，也开始推销其他报（bào）社的版面（miàn），进而脱离媒介（jiè），各自独立．变成版面（miàn）经纪人。这时（shí），这（zhè）些公司已（yǐ）不是某个媒（méi）介的业务代表，而（ér）是介于媒介和广告主之间的中（zhōng）介。这些公司以批（pī）发价大旦购买（mǎi）媒介版面，再（zài）将（jiāng）其分割．高价售给广（guǎng）告主，赚其···

广告对（duì）文字的要求

    对广（guǎng）告上（shàng）文字的艺术要求合：    1.标题的文字造（zào）型要准（zhǔn）确、真实（shí），可（kě）辨性（xìng）强，吸引（yǐn）入的注日，能（néng）赢（yíng）得分（fèn）业、消费者的认同与信赖。     2.标题文字（zì）的表现形（xíng）式要（yào）新（xīn）充分利（lì）用人（rén）们好奇的心（xīn）型特点，适合现代（dài）社（shè）会（huì）潮流。    3.文字要具（jù）有生动（dòng）性，首先（xiān）要使文字具（jù）有动态（tài）性，因为动态比静态更（gèng）能吸引人标题（tí）文字的（de）造则是广告阀面的（de）灵···

地铁（tiě）广告创意

    在（zài）穿梭十隧道里（lǐ）的地铁列车（chē）中，透过地铁列车车窗（chuāng）向外眺望（wàng），往往（wǎng）只见（jiàn）一片筏黑（hēi），徒增乘客寂寥。但（dàn）此种情（qíng）况可（kě）能（néng）即（jí）将有所改观，英国有一（yī）名机师名叫浦尔（ěr）威顿的，为车厢小沉阁的（de）乘客，营造出娱乐气氛的新意念。    这个新构（gòu）想（xiǎng）是地（dì）铁公司或承榄地铁（tiě）广告（gào）的广告公司，在地铁站与（yǔ）站之（zhī）间，装（zhuāng）置一排徘（pái）大型灯箱（xiāng）海报，当地铁列车高速行（háng）驶时，乘客便（biàn）能（néng）欣赏到（dào）···