人们生理反应（yīng）不（bú）是只有单一的（de）动作（zuò）表情，其（qí）实是心理（lǐ）和生（shēng）理的综合（hé）反应。身体全部或局部的任何反应动作、都（dōu）表（biǎo）露出人的情绪和心态。在（zài）广告形象设计（jì）中，巧妙恰当（dāng）地运用这种（zhǒng）超越文化的（de）传播手段、通过头部（bù）、五（wǔ）官、躯（qū）干（gàn）、手脚等身（shēn）体动作（zuò）基（jī）本表达单位恰当组合，可以构成特定的（de）动作动作语（yǔ）言，藉以表（biǎo）达特定的感情与情绪（xù）。通过与人的表情活动密（mì）切相（xiàng）关的面部表情、不仅可以表达喜、怒、哀、乐等基本（běn）表情，而且它们之间（jiān）的错综复杂的复合（hé）感情也能给予准确的表现（xiàn）、就能调（diào）动感情因素加强（qiáng）心理攻（gōng）击力、刺激（jī）消费者欲求，推动他们走向广告的商品和服务。